从“任HUAWEI”天公猫商场说开去

2020-04-15 作者:公益   |   浏览(125)

[根据易观数据的研究报告,生鲜商品从2013年开始每年的增幅约为90%,但在整个电商领域内,其渗透率尚为一成左右,而农产品(000061,股吧)的渗透率则不足3%,生鲜行业的想象空间非常大]

这几天,地产大佬任志强又上头条了,不过这一次,不是因为其发布了什么惊世骇俗的言论,而是他代言的一款小米在天猫上正式开售了。据称,“任小米”称为沙漠小米,是一种优质杂交谷物,由任志强...

地产大佬任志强转行了。

这几天,地产大佬任志强又上头条了,不过这一次,不是因为其发布了什么惊世骇俗的言论,而是他代言的一款小米在天猫上正式开售了。据称,任小米称为沙漠小米,是一种优质杂交谷物,由任志强等企业家号召在内蒙古阿拉善地区种植,带着为沙漠地区节水的公益使命而生,凝结了阿拉善SEE生态协会数百名企业家多年的心血。对于代言小米,任志强称自己是赔钱、赔时间、赔精力、赔智慧,目的只是为了做公益。

11月25日,以任志强名字命名的“任小米”在天猫首次大规模开卖。据了解,任小米均从阿拉善当地的农户手中收购,主打绿色健康,少农药少化肥。首批聚划算活动共计37500盒(4斤/盒),售价49.9元/盒。

笔者留意到,其实早在今年初,任小米已经在中粮等网站试卖,彼时,任志强表示,只要产量足够,订单量足够,就会与主流电商如天猫、京东、1号店等合作。那么眼下,任小米上天猫,是否意味着这两个足够已经实现?消费者们的接受度又如何?从售价上看,每斤任小米的价格在10元左右,对此,直呼吃不起的人有之,愿意埋单者也不在少数,不过这中间,同样有消费者坦言,任小米和市场上售卖的小米本质差别并不大,购买任小米仅仅是为了给公益贡献一份力量而已。

不是简单的小米

诚如任小米,地产大佬卖农产品,早就不是什么新鲜事。在这之前,潘石屹代言了潘苹果,更往前则是褚时健的褚橙和柳传志的柳桃,但除了褚橙,都已没有品牌出现之初的火爆,因此,任小米能否做大也不啻是个未知数。而眼下,仅作为商品本身来说,任小米需要突破的瓶颈也仍有不少。

不要以为大佬是为了赚钱,按照任志强所说,为小米站台实则是为了做公益。

比如作为粮食中的小品类,小米的受众一直比较狭窄。属于杂粮的它,种植和消费主要集中在北方,但北方人并不以它为主粮,南方人对于小米,也更倾向于使用它的功能性。又比如,和苹果、橙子、桃子等水果相比,小米的体验度没有那么直接,加上烹饪会带来口味上的巨大影响,难以形成较高的体验价值,等等。

据透露,任小米原为阿拉善SEE生态协会旗下公益项目副产品——沙漠小米。该协会成立于2004年,由中国近百名企业家在内蒙古阿拉善盟腾格里沙漠月亮湖畔发起成立,旨在保护水资源进而解决沙尘暴和雾霾等环境危机。而任志强目前为阿拉善SEE生态协会现任会长。

加拿大28开奖,不过,撇开商品本身,不得不承认,任小米是一次成功的公益营销。并且,这种做公益的模式也非常新颖,其中包含了农产品、公益活动、个人品牌、商业企业等多方面元素。生产环节上,采用公益手段大力推动,销售环节上,任志强贡献了个人品牌的同时,还通过像天猫这样的主流电商直接对接消费者,把源头的公益产品和终端消费者进行了连接。

水资源匮乏的阿拉善节水问题迫在眉睫。协会推广沙漠节水小米,就是为了阻止地下水的过度使用,防止荒漠化。该项目负责人告诉记者,沙漠小米选用了“北方袁隆平”之称的谷子专家赵志海教授培育的节水品种,配套滴灌技术灌溉,相对于当地耗水的玉米,每产出一斤沙漠节水小米可以节约一吨地下水。所以,协会正在积极推动当地农户耕种小米替玉米。据项目人员测算,当种植节水小米的总面积达到这个地区整个耕地面积的一半时,水资源可达到采补平衡。

对任志强本人来说,其给人的一贯印象是常常口出狂言,且句句雷人,但从卖楼盘到卖小米,销售对象改变的同时,其在公益慈善事业上,通过授人以渔而非鱼,来帮助穷人脱贫,推动社会进步,这一点却是值得肯定的。

据上述负责人透露,此前沙漠小米的产量不多,所以经阿拉善协会中的企业家内部消化,配合多渠道零售,有口皆碑根本不愁卖。然而,随着农户数的增加、合作社的加入以及亩产的提高,今年开始,协会面对着成堆的谷子,昔日的地产大佬也开始为销路发愁。

记者获悉,2015年,沙漠小米的种植面积从2014年的600亩增加到5000亩,估计亩均产量从300斤增加到750斤,单产最高超过1000斤/亩。

“去年的总产量不过60吨,但今年小米总产量预计达1000吨。”上述项目负责人告诉记者,在种植规模上实现跨越的任小米在销售渠道上也需要有新的布局。

找电商扩充销售渠道

为了让这些节水小米走向更大的平台、担当“更大的责任”,任志强找到马云,共商大计。对于公益理念的契合,使得两个人一拍即合。

本文由加拿大28开奖官网发布于公益,转载请注明出处:从“任HUAWEI”天公猫商场说开去

关键词: